2026年元旦假期期间，各地文旅活动精彩纷呈，居民出游意愿显著增强，推动岁末年初消费持续升温。
1月4日，文化和旅游部发布数据显示，经测算，元旦假期三天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。交通运输部数据则显示，元旦假期全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62%。
从消费端看，人均消费呈现“量价齐升”态势。同程旅行数据显示，机票、酒店、民宿等主要产品预订热度攀升；飞猪数据显示，消费者出游意愿与消费力同步提升，人均购买商品件数同比去年增长超20%，人均消费金额同比去年增长超30%；携程数据显示，国内景区门票预订量同比去年增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升。
出行选择多样化
无论是奔赴抚顺体验冰雪世界、在铜川偶遇雾凇雪景，还是深入西南欣赏九寨沟的冬韵，抑或是在景德镇捏陶、清远泡汤享受慢生活，差异化玩法成为人们假日“充电”的重要方式。
“体验”与“仪式感”成为文旅消费的关键词。飞猪数据显示，独具特色的玩法体验、距大城市1至2小时车程的便利交通是众多小众目的地在元旦吸引游客的“流量密码”。携程数据显示，“跨年游”相关搜索量同比增长125%，主题乐园烟花秀、演唱会等活动热度大幅上涨。
在众多跨年方式中，主题乐园成为热门选择。去哪儿旅行数据显示，主题乐园占据元旦热门景区前十名中的一半席位，河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首次进入全国热门景区前十。
去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子在接受《证券日报》记者采访时表示：“与国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。游客能沉浸式体验角色扮演，乐园的情景设置与NPC（非玩家角色）演绎十分贴近生活，蕴含着浓厚的市井文化烟火气，既唤起了年轻人的集体怀旧，也促使他们自发通过社交媒体进行二次传播。”
也有不少游客选择避开人流，探索相对小众的跨年景区。同程旅行数据显示，凭借无人机秀、灯光秀、打铁花等特色活动，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、只有河南·戏剧幻城等景区跨年夜热度快速上升。
国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示：“人们对跨年‘仪式感’的重视反映出文旅消费需求日益多元化、个性化，这背后是国民消费从‘物质满足’向‘情感体验’的结构性升级。”
冰雪游稳居“C位”
作为冬季旅行风向标，冰雪游稳居元旦假期“C位”。同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线中，冰雪游航线占比约四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。
哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区。有平台数据显示，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。
来自广州的刘先生向《证券日报》记者表示，元旦飞抵哈尔滨后，他不仅打卡了冰雪大世界、冰灯游园会等经典地标，还首次挑战高难度室外滑冰，一路品尝地道东北风味，将冰城冬日的乐趣体验得淋漓尽致。
冰雪运动也十分火热。万达酒店及度假村数据显示，元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达八成，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50%的强劲增长。
出境游热度增长
在“请3休8”拼长假的强力驱动下，元旦出境游热度明显上升。综合在线旅游平台数据，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题。相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品的预订热度正快速攀升。
长线出境游热度增长尤为显著。飞猪数据显示，澳大利亚、美国等长线游目的地已跻身热门出境游目的地前十位。与此同时，追求独特体验的小众目的地也在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等地的旅游产品预订量增速最快，资深玩家正持续挖掘更远或更具新鲜感的旅行地。
在客源结构方面，25岁至45岁的年轻群体与亲子家庭是出境游的主力客群，他们更愿意为“行程安排细致”“深度体验异国风情”的出境游产品支付溢价。
2026年元旦旅游市场的强劲表现，充分展现了文旅消费向高品质、个性化、多元化发展的趋势。
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